La sfida
Un'azienda con un mercato mondiale e una sede in un paese di montagna ha un problema di credibilità inverso rispetto al solito: non deve sembrare più grande di quello che è, deve sembrare grande quanto è davvero. E il pubblico è ristrettissimo, poche decine di aziende al mondo, per cui il volume di ricerca è basso e ogni singola visita vale moltissimo.