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«Porta le Dolomiti nel tuo drink»: un marchio costruito da zero, dal nome al sito, per un produttore di ghiaccio alimentare.
Vai al sitoVeneta Ghiaccio produce ghiaccio alimentare confezionato (cubetti, cubetto premium, nuggets) con acqua oligominerale delle Dolomiti, standard HACCP e fabbricatori con sanitizzazione automatica a ozono. Vende a bar, ristoranti, chioschi, alberghi, catering ed eventi. Quando il progetto è partito, l'azienda era un'idea: niente nome, niente marchio, niente da mettere su un sito.
Ci hanno chiesto un sito. Siamo partiti dal nome, perché l'azienda non ne aveva ancora uno.
Il ghiaccio è un prodotto che tutti considerano indistinguibile. Vendere ghiaccio di qualità vuol dire convincere un barista che la differenza esiste e si vede nel bicchiere, e per farlo servono un nome credibile, un marchio serio e un racconto sull'acqua e sul processo. Un sito da solo non basta, perché non c'era nemmeno l'azienda a cui appoggiarlo.
Nell'ordine giusto: naming, marchio, materiali, e solo alla fine il digitale. Il posizionamento è stato costruito sull'origine dell'acqua, le Dolomiti, che è l'unica cosa che rende diverso questo ghiaccio da qualsiasi altro, ed è vera. Da lì è nato anche il claim.
Un marchio da solo è una maniglia senza la porta. Qui il lavoro comprende colori, caratteri e i materiali che l'azienda usa ogni giorno: sacchi, etichette, documenti. È quello che fa sembrare seria un'azienda nuova.
Il sito ha raddoppiato le visite dalla ricerca nell'ultimo anno, da 76 a 158. Sono numeri piccoli e vanno detti per quello che sono: in un mercato B2B locale, con pochi clienti che valgono molto, il traffico non è la misura giusta. La misura giusta è che oggi Veneta Ghiaccio esiste come marchio, e prima non esisteva affatto.
Raccontacelo. Nella prima chiacchierata capiamo insieme se ha senso e cosa comporta.
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